COMUNICACION DE MASAS
2.1 comunicación v de más a como empresa cultural
Los medios de comunicación masiva representan en la actualidad rentables empresas culturales, ya que son fabricantes y distribuidores de productos y participan, por tanto, de manera importante en el proceso de formación y transmisión de la cultura de una sociedad.
2.1.1 Concepto y características
La comunicación de masa s e define como conjunto de los procedimientos mediante los cuales personas especializada utilizan los medios de comunicación para difundir mansajes.
Como concepto, se puede decir que la comunicación de masas es la base de la sociedad porque a través de ella, la población puede realizar el intercambio de su pensamiento e ideas.
La comunicación de masa se caracteriza porque está dirigida a un auditorio grande, heterogéneo y anónimo. De acuerdo con la definición de Charles R. Wright:
Grande: se deberá considerar como un auditorio expuesto durante un periodo breve de tiempo y tamaño tal que el comunicador no pueda interactuar cara a cara con sus miembros.
Heterogéneo: individuo con diferentes características, por ejemplo, ambos sexo, distinta edades, niveles de educación, poblaciones, etc.
Anónimo: porque aunque estén integrados en grupo pequeños como los miembros de una familia o un grupo de amigos, la mayoría del auditorio no se conoce entre sí y tampoco se conocen con el emisor del mensaje; la relación entre aquél y el público es impersonal.
La comunicación de masas también se caracteriza por ser: pública, rápida y transitoria.
· Pública: los mensajes no van dirigidos a nadie en especial, sino a quienes les interese; son abierto. Los receptores pueden elegir entre los diferentes medios de comunicación: radio, cine o televisión los programas o mensajes que prefieran.
· Rápida:los mensajes llegan al auditorio sin demora y, a veces de manera simultánea, como sucede con los “transmisiones en vivo” de la televisión o la radio; por ejemplo, de los partidos de futbol o las corridas de toros; los eventos durante las olimpiadas, eventos de carácter social, de personajes, actos públicos del gobierno, etc.
· Transitoria:no tiene carácter permanente, sino una utilidad inmediata. Los mensajes son sustituidos por otros de manera continua.
2.1.2 Instrumento de control social
Los medios de comunicación masiva pueden servir a los gobiernos y a las clases dominantes para influir en la manera de pensar y en el comportamiento social de la clase dominada por medio de mensajes persuasivos y de manipulación; por lo cual los medios se constituyen en poderosos instrumento de control social.
A través de los medios masivos de comunicación, los mensajes llegan a las diferentes clases sociales, permitiendo a los emisores introducir ideologías y pautas de comportamiento y de consumo. Esto nos habla de la existencia de un control que en mayor o menor grado y a través del tiempo ha modificado los aspectos sociales, políticos, económicos y culturales de la sociedad.
Tal control de la sociedad es ejercido por diversos grupos con el poder económico y social que tienen además el dominio de la alta tecnología, lo cual les permite estar al frente de los medios de comunicación, favoreciendo sus objetivos conjuntamente con la clase política y algunas agrupaciones sindicales e intelectuales, subordinadas a ello.
En el contenido de los medios se destacan principalmente acontecimientos ocurridos en Estados Unidos y Europa y se habla muy poco de los países subdesarrollados; cuando lo hacen se trata de situaciones de pobreza y catástrofe, sin mencionar sobre sus avances o éxitos económicos y político.
De esta manera, Latinoamérica está cada vez más dominada por los países desarrollados, pero especialmente por Estados Unidos, en los aspectos cultural, económico y político.
2.1.3 Mercantilización de mensajes
El concepto de mercantilización de mensajes se refiere a la producción y distribución masiva de productos de los medios de comunicación que son comercializado como bienes: programas de radio y televisión, películas, revistas, material publicitario, etc.
Los medios de comunicación representan en la actualidad, empresas de gran rentabilidad en términos económicos, integrada completamente al mercado. Los propietarios de estas empresas, generalmente son ajenos al área de la comunicación, con intereses y actividades en otros campos. La información que manejan se convierte en mercancía que les reditúa enormes ganancias para sus negocios – los medios –, con la cual esto se convierte en su objetivo, quedando en segundo término la finalidad social y cultural.
Por otra parte, esa “mercancía”: material informativo o ideología comercializada, proveniente en su mayor parte de Estados Unidos, significa un incremento de la dependencia de nuestro país y en general del mundo subdesarrollado.
2.1.4 Monopolización de medios
El monopolio de un medio de comunicación se refiere a su manejo y control exclusivo por parte de una empresa en un lugar donde no existe otro, o cuando varios medios pertenecen a una sola compañía, lo que conocemos como cadena.
La producción de materias primas necesarias para la industria de los medios masivos de comunicación en la mayoría de los países industrializados está en mano de la clase dominante, con grandes recursos económicos. Estos grupos sociales son propietarios de la alta tecnología, a través de patente y licencias, y por tanto, son dueños de los medios, cuyo establecimiento y funcionamiento requiere de fuertes inversiones lo que impide que personas con menores recursos económicos puedan participar de manera importante en este tipo de empresas.
2.2 Características de la cultura de masas
La cultura de masa es aquella originada y difundida por los medios de4 comunicación social y representa la forma de comunicación propia de una sociedad: se produce como consecuencia de la relación entre los medios de comunicación y sus contenidos culturales.
Sus principales características son:
· es un producto natural de la sociedad
· es diferente de la cultura de élite.
· es resultado de una sociedad industrial avanzada
· se presenta en todo los países
· se ha desarrollado a partir del avance de la tecnología
· está disponible para toda la población
· es atractiva y popular
· Su consumo es masivo
· sus contenidos son homogéneo
· cada persona la interpreta de manera diferente
· es acusada de mediocre y vulgar
· no es tradicional
2.2.1 Estereotipos
Un estereotipo es término utilizado comúnmente para describir la imagen mental, reacciones emocionales y conducta que manifestamos cuando clasificamos a las personas de acuerdo con un tipo general, sin atender a sus características individuales.
